Radiografia de la campanya de Nadal: el comerç de la ciutat pren la paraula
La campanya de Nadal continua sent un dels períodes més importants per al comerç local i els serveis de la ciutat. Més enllà de l’impacte econòmic, aquest moment clau de l’any també esdevé una oportunitat per escoltar de primera mà com s’ha viscut el Nadal als carrers i als barris de Lleida. En aquest sentit, l’enquesta realitzada ofereix una fotografia de la realitat del Nadal a la ciutat. Les respostes recollides permeten identificar tant els principals punts forts de la campanya com aquells aspectes susceptibles de millora, aportant una visió útil per afrontar futures edicions. L’objectiu de la iniciativa és compartir informació, entendre la diversitat de realitats existents i continuar treballant conjuntament per avançar cap a una campanya de Nadal més equilibrada, propera i adaptada a les necessitats de cada zona.
Dijous 29, de gener del 2026
Una participació diversa i representativa
Un dels elements a destacar de l’enquesta ha estat la diversitat en la participació. Les aportacions provinents de diferents barris permeten una lectura àmplia i realista de la campanya, posant en relleu que el Nadal no es viu de la mateixa manera a tota la ciutat. Aquesta pluralitat de veus reforça la importància de tenir en compte les particularitats de cada entorn a l’hora de dissenyar i millorar les accions futures.
Obertura en diumenge
L’obertura en diumenge durant el mes de desembre i els primers dies de gener ha evidenciat realitats molt diverses. Un 38% dels establiments van optar per no obrir, una decisió que, en molts casos, respon a les dificultats que afronta el petit comerç a l’hora d’ampliar horaris, especialment per manca de personal o per la necessitat de conciliar.
Entre els establiments que sí que van obrir, la valoració de l’experiència és majoritàriament regular o positiva, i no s’han registrat opinions clarament negatives. Aquestes dades indiquen que l’obertura en diumenge pot ser una opció interessant en alguns casos, però també recorden la importància de tenir en compte la realitat del petit comerç i les dificultats que pot suposar ampliar horaris.
Valoració general de la campanya
La percepció general de la campanya de Nadal és bona: més de la meitat dels establiments la valoren de manera positiva o molt positiva, i un terç la considera regular. El conjunt de dades apunta a una campanya que ha funcionat bé i que estableix una bona base per seguir avançant i introduir millores en properes edicions.
Vendes i afluència: estabilitat que consolida
Pel que fa a les vendes, una part important dels comerços assenyala que els resultats s’han mantingut similars als de l’any anterior, i alguns fins i tot indiquen una millora. Tot i que també hi ha establiments que han notat una davallada, el balanç global apunta a una situació d’estabilitat en el comerç local.
A l’hora de valorar l’afluència de clients, la percepció majoritària és de normalitat, amb casos puntuals en què s’ha registrat una afluència més elevada. En un context marcat pels canvis en els hàbits de consum i per factors externs que condicionen l’activitat comercial, mantenir aquests nivells d’afluència es considera un senyal positiu i encoratjador.
El calendari comercial: identificar els moments clau
Les setmanes prèvies a Nadal es consoliden com el moment més favorable per a una part important dels establiments, seguides dels primers dies de desembre. Els caps de setmana, les vigílies i altres dies assenyalats també tenen un paper rellevant dins la campanya, mentre que el període de Reis queda en un segon pla per a molts negocis.
Aquesta lectura del calendari comercial permet identificar amb més claredat quins són els moments de major activitat i ajuda a orientar millor els esforços i les accions de futures campanyes.
Dinamització comercial i atraccció de clients.
Segons els comerços, una il·luminació nadalenca atractiva és l’acció que més crida l’atenció dels clients. També es valoren positivament les campanyes de comunicació i publicitat, els sortejos i les accions conjuntes entre establiments, així com les activitats al carrer. El missatge és clar: un espai viu, ben decorat i ben comunicat convida a passejar, descobrir i comprar al comerç de proximitat.
Reptes compartits i oportunitats de millora
Entre les principals dificultats que assenyalen els comerciants hi ha l’accessibilitat i l’aparcament, la baixa afluència alguns dies, la competència de la venda en línia i factors com la climatologia. Reconèixer aquests reptes és també una oportunitat per treballar conjuntament, adoptant una mirada de ciutat i buscant solucions a mitjà i llarg termini.
Propostes de futur
Les aportacions dels establiments apunten cap a un Nadal més equilibrat i distribuït: més il·luminació als barris, carrers decorats amb identitat pròpia, activitats al carrer i facilitats d’aparcament amb preus assequibles. També es destaca la importància de reforçar la comunicació sobre la compra de proximitat i impulsar campanyes conjuntes que involucrin tota la ciutat, promovent una experiència nadalenca atractiva i cohesionada.
